|
Интернет-реклама — под этим термином обычно понимают:
любую рекламу, размещаемую в Интернете;
специфические формы рекламы, использующие технические
особенности сети Интернет;
рекламу интернет-ресурсов (прежде всего, веб-сайтов)
независимо от того, где и как размещается сама реклама.
Баннерная
реклама. Статические баннеры мало отличаются от традиционных
рекламных форм, они полностью аналогичны рекламе в печатных
СМИ. Наличие под баннером гиперссылки и возможность
анимированного изображения не приводят к принципиальным
отличиям такой рекламы. Качественные отличия начинаются при
переходе от статических баннеров к системам баннерного
обмена (СБО). Размещая на странице баннерообменный код,
вебмастер не знает точно, каково будет содержимое баннера и
его ссылки. У вебмастера бывает возможность лишь
опосредованно управлять тематикой появляющихся баннеров
через настройки СБО. Рекламодатель, напротив, не знает
точно, на каких именно сайтах будет размещён его баннер.
Подобное размещение рекламы «вслепую» было невозможно для
традиционных, офлайновых методов рекламы. Таким образом, СБО,
являясь удобным технологическим посредником между
рекламодателем и
рекламным агентством, вносит
дополнительные сложности в контроль рекламной деятельности.
Спам. Специфичность этого вида интернет-рекламы состоит не в
анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам —
незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются
незапрошенными, многие — анонимными). Особенность спама в
том, что спамеры возлагают значительную часть затрат по
доставке рекламы на потребителей и интернет-провайдеров,
ничем это не компенсируя. Именно данная особенность сделала
спам самой выгодной рекламой по соотношению затраты/отклики.
Этот показатель для спама составляет порядка 0,01-0,05
$/отклик, в то время как для других видов рекламы — порядка
1-10 $/отклик. Спам носит массовый характер и встречается в
виде почтовых рассылок, сообщениях в интернет-форумах,
деятельностью рекламных ботов в чатах и т.п.
Поисковая
интернет реклама. Отличительной особенностью является то,
что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с
учётом поискового запроса пользователя. Подробнее о
поисковой рекламе.
Оптимизация для поисковых машин. Для некоторых типов сайтов
поисковики приносят до половины и больше всех посетителей
(то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием
этого является присутствие ссылки в первых строках
результатов поиска по наиболее популярным запросам.
Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по
релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить
релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым
поисковым запросам.
Всплывающие (pop-up) окна и spyware. Аналогично спаму, для
распространения используются ресурсы потребителя. Но метод
не столь дёшев, как спам. К тому же, spyware во многих
случаях признаётся вредоносной программой.
Просмотр
рекламы за плату или подписка на рекламу. Этот
метод не показал особой эффективности в сравнении с другими
и в настоящее время используется мало.
Регистрация в каталогах. Этот вид рекламы не очень
специфичен для Интернета — в офлайне тоже есть каталоги и
справочники, внесение в которые даёт свою долю клиентов.
Каталоги сайтов отличаются от офлайновых своим
количеством, которое, возможно, уже перешло в качество.
Участие в рейтингах. Для некоторых сайтов этот метод
приносит существенную часть клиентов. Для большинства —
незначительную часть. К тому же, не существует
добросовестных способов подняться в рейтинге за деньги.
Поэтому данный способ не укладывается в типовую
экономическую схему «деньги-реклама-клиенты-деньги». Тем не
менее, его с натяжкой можно отнести к методам рекламы.
Реферальные и «партнёрские» программы. Хотя подобные методы
рекламы и маркетинга (см., например, MLM) давно известны в
офлайне, в Интернете несравненно удобнее учитывать рефералов
и привлечённых клиентов. Поэтому можно сказать, что данный
метод получил в Интернете новую жизнь. Материал из Википедии — свободной энциклопедии.
Условие для размещения эффективной интернет рекламы >>> |
